Son yıllarda iş modelini yeniden şekillendirmeye çalışan Nike, doğrudan tüketiciye satış stratejisinde yaptığı değişikliklerin ardından yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı. Şirket, daha önce bazı perakende ortaklarıyla yollarını ayırarak satışlarını kendi kanalları üzerinden artırmayı hedeflemişti. Sektör analistleri, bu stratejinin beklenen ticari sonucu vermediğini ve rakip markaların pazarda yer edinmesine zemin hazırladığını belirtiyor. 2023 yılında FitLab ortaklığıyla hayata geçirilen "Nike Studios" konsepti de küçülme planından etkilendi. Texas ve California'daki stüdyoların büyük bölümü faaliyetlerini durdururken, bazı lokasyonlar FitLab bünyesindeki farklı fitness markalarına dönüştürüldü. Dönüştürülmeyen şubeler ise tamamen kapatıldı. Nike, yeniden yapılanma kapsamında teknoloji operasyonlarında da tasarrufa gitti. Üç teknoloji ofisini kapatan şirket, faaliyetlerini Oregon'daki genel merkezi ile Hindistan Teknoloji Merkezi'nde topladı. Bu süreçte yaklaşık 1.400 çalışanın işine son verildi. Küçülme adımları kapsamında, New York'ta bulunan beş katlı amiral mağazası da ocak ayında kalıcı olarak kapatıldı. Nike'ın açıkladığı son finansal rapora göre, şirketin yıllık geliri 46,4 milyar dolar, dördüncü çeyrek geliri ise 11 milyar dolar olarak gerçekleşti. Şirket yönetimi, operasyonel verimliliği artırmaya ve maliyetleri azaltmaya yönelik adımların süreceğini bildirirken; analistler, Nike'ın geleneksel perakende ortaklarıyla yeniden iş birliğini güçlendirmesinin toparlanma sürecinde önemli rol oynayacağını ifade ediyor.